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O metaverso tem sido uma pauta muito discutida nos últimos anos pelo seu potencial de crescimento, junto com outras next tech da Web3, como a Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, Criptomoedas e NFT’s. Nessa pesquisa foram analisadas quatro marcas de moda: Lucas Leão, Balenciaga, AUROBOROS e Nike e suas iniciativas dentro da Web3 e do metaverso, mostrando como usaram a tecnologia a seu favor, incorporando ao seu negócio existente ou sendo nativa desse ambiente. Além disso, foi feita uma pesquisa bibliográfica sobre as gerações e o impacto que cada uma tem nesse âmbito, aprofundando nas gerações Y e Z, que têm um relacionamento próximo com a tecnologia e estão inseridas nos avanços digitais. Assim, o objetivo dessa pesquisa é analisar como marcas de moda super premium estão utilizando esse novo ambiente para se promoverem e se comunicarem com seus consumidores através dessa tendência, com o estudo focado na geração Z e Millennials (geração Y), por meio de uma revisão bibliográfica. Para isso foi usado como base do estudo o livro "Marketing 5.0", de Kotler e "O marketing e a arte do luxo na era da experiência", de Rosana de Moraes, além de referências eletrônicas compatíveis com o tema. Concluindo que essas tecnologias são usadas como forma de inovação dentro de suas empresas e de se comunicar com as novas gerações. Observando que a geração Z é o principal alvo das marcas atualmente, por serem os atuais e futuros consumidores e os primeiros nativos digitais.