O artigo a seguir abordará a importância do profissional de marketing nas empresas, as mudanças do cenário corporativo brasileiro e a influência da universidade e de fatores externos na formação dos novos profissionais. Para isso, foi feita uma pesquisa quantitativa com mais de 80 estudantes do curso de Publicidade e Propaganda do Mackenzie e uma qualitativa com profissionais da área de marketing. Os resultados dos dois estudos foram colocados lado a lado e identificaram algumas tendências e mudanças que estão acontecendo dentro das organizações, entre elas, o crescimento do marketing digital e a popularização do home office, transformações que já estavam ocorrendo e foram impulsionadas pela pandemia de Covid-19. Foi concluído que o marketing consegue funcionar nesse modelo de trabalho, mas algumas áreas precisarão se reinventar, como é o caso de eventos e trade marketing.