A FALTA DE INVESTIMENTO NO ESPORTE UNIVERSITÁRIO BRASILEIRO E SEU POTENCIAL MERCADOLÓGICO

Resumo

A pesquisa apresentada a seguir teve como objetivo principal entender qual o potencial mercadológico do esporte universitário brasileiro, e para isso foram levantadas informações sobre qual a situação atual da categoria, qual o potencial atingido pelo país de referência no assunto (EUA), referencial teórico no âmbito do esporte e do marketing esportivo, bem como opiniões de especialistas e pessoas envolvidas com a vida esportiva universitária. Foram realizadas também pesquisas, uma quantitativa no formato entrevista, e uma quantitativa em forma de formulário, para avaliar de forma mais precisa as questões mencionadas anteriormente, e o resultado foi a percepção de que o desporto universitário brasileiro está ainda muito distante do patamar que pode atingir por conta da falta de apoio financeiro privado, que se dá pela falta de organização e interesse das próprias universidades em criar um ambiente propício para investimentos privados dentro das equipes e competições universitárias. Percebeu-se também que o investimento privado pode ser muito benéfico para as empresas pois gera um aumento na preferência de compra dentre os universitários beneficiados, e também gera benefícios para as universidades à medida em que as aproxima dessas empresas, projeta seus nomes de forma positiva no mercado e também propicia melhores condições de prática esportiva aos alunos, o que aumenta o rendimento dos mesmos nas atividades acadêmicas, beneficiando assim a todos os envolvidos nessa relação.