COMUNICAÇÃO VISUAL: Investigação da Representação Cultural das Marcas Olímpicas (Moscou 1980, Seul 1988, Sydney 2000, Atenas 2004 e Rio 2016)

Resumo

O estudo aqui apresentado, investiga a representação cultural, um aspecto importante a ser considerado, uma vez que a diversidade não somente tem efeitos sobre a sociedade em si de como ela se sente representada, um ato empático, como também para demonstrar a cultura e história de algum lugar, dar motivo para que outros possam conhecer e vivenciar o que o local tem a oferecer. Utilizando as olimpíadas de Moscou 1980, Seul 1988, Sydney 2000, Atenas 2004 e Rio 2016 como objetos de estudo, nota-se que os sistemas de comunicação fortalecem a identidade dos países além de terem essa grande oportunidade de apresentar suas melhores qualidades, aumentando não só o desenvolvimento turístico mas também propiciando uma imagem cultural positiva. Compreendendo o que uma marca olímpica necessita para representar culturalmente, socialmente e historicamente o país que servirá de sede para os jogos, revelou-se que a estrutura e projeção de uma comunicação visual olímpica depende do que cada estrutura de governo do país e cidade querem transmitir, tudo a partir de quatro critérios determinados, sendo eles: a Sintaxe Visual (marca, tipografia, cor e mascote), a Ambientalização (sistemas aplicados), a Manifestação Cultural (a cerimônia de abertura dos jogos) e a Manifestação Midiática (legados, impactos e objetivos atingidos).