COMO OS SURDOS SÃO IMPACTADOS PELA PUBLICIDADE ATUAL: Um estudo de caso da interação dos surdos com as campanhas da marca Samsung.

Resumo

O objetivo deste estudo foi entender se os surdos são impactados pela publicidade audiovisual atual, já que essas produções raramente se propõem inclusivas. Além disso, como objetivos secundários, propôs-se verificar e analisar o acesso deste público às informações publicitárias, bem como, observar as experiências de consumo vivenciadas pelos mesmos, afim de entender o processo de compra. Para a compreensão desse universo, foi feito um levantamento teórico sobre a cultura surda, novas ferramentas de acessibilidade e leis que resguardam os direitos desse público. Para a análise final foi realizada uma pesquisa qualitativa a partir de um estudo de caso na qual foi apresentado duas propagandas da marca Samsung para sete surdos, com a intenção de entender como funciona a interação do grupo com as campanhas, como eles reagem e se compreendem o contexto. Após a interpretação das entrevistas, constatou-se que as campanhas audiovisuais não são completamente compreendidas pelos surdos pela falta de recursos inclusivos