O INSTAGRAM: A ATENÇÃO DO USUÁRIO E A CULTURA DO ESPETÁCULO

Abstract

O objetivo deste trabalho foi identificar os padrões, recursos tecnológicos e operações do algoritmo do Instagram para captar a atenção dos usuários, bem como avaliar aspectos da cultura do espetáculo relacionados às publicações dos usuários nas redes sociais. Também foi realizado um estudo de campo, cujo objetivo principal foi analisar os perfis sociais e nichos de cada usuário do Instagram. Com o surgimento das redes sociais, houve uma abrupta mudança na forma de agir e pensar em diversas áreas que englobam a sociedade. O Instagram, criado em outubro de 2010 pelo americano Kevin Systrom e o brasileiro Mike Krieger, teve como objetivo inicial o compartilhamento de fotos e vídeos entre colegas, amigos e familiares. As melhores postagens têm o mais alto nível de engajamento, relevância, interesse, qualidade de conteúdo, e frescor. Este algoritmo leva em consideração três fatores para calcular a relevância de conteúdo para cada usuário: afinidade, relevância e tempo. Da mesma forma que o EdgeRank foi adotado no Facebook, a ferramenta no Instagram pretende monetizar através do pagamento de outros usuários por “relevância”. Ou seja, o usuário que pagar uma quantia específica para a rede social terá maior entrada no feed de seus seguidores e usuários em geral. Além disso, a rede social também pretende não utilizar apenas a tensão monetária, mas levar em consideração no cálculo matemático a relação existente entre os usuários e os seguidores, como as marcas de curtir, os comentários e as citações em publicações específicas. O espetáculo no Instagram, de modo geral, pode ser visto como uma ferramenta do capitalismo, esse espetáculo permite um posicionamento do usuário dentro da rede, e com esse perfil iniciativo é uma questão para «alavancar» o perfil do usuário e permitir um possível aumento no número de seguidores.