PAUTAS SOCIAIS NOS CASES BRASILEIROS EM CANNES 2019
Abstract
Em busca de um significado social profundo para o maior e mais famoso festival de premiações do mundo da comunicação, o Festival de Criatividade de Cannes, buscamos entender a relação da criatividade e o propósito das marcas em campanhas que geram impacto social. O artigo apresenta a pesquisa, o desenvolvimento e os resultados da relação existente entre pautas sociais atuais da sociedade e a importância de suas representações nos cases brasileiros do festival. A partir de um levantamento bibliográfico de teóricos e escritores do mundo da comunicação e da sociologia, foram considerados assuntos a cerca de pautas sociais, marketing social e o Festival de Cannes. Com uma pesquisa de opinião com profissionais de agências de publicidade, fisgamos a visão de cada um destes sobre o festival e o papel da premiação no mundo publicitário e fora dele. Para ilustrar e trazer maior capilaridade, um estudo de caso trás um exemplo positivo de cases do festival, destacando a campanha brasileira Allied Brands da Ambev, que, de maneira genuína, uniu 16 grandes marcas em prol da causa LGBTQIA+. O resultado se deu na premiação, com o título de shortlist do festival e números excepcionais que validam a forma como marcas podem contribuir para causas além da comunicação. Concluímos que o festival possui um papel social forte em gerar exemplos e inspirações para as próximas edições, criando assim legados, mas também construindo novas formas de comunicar e de contribuir para a sociedade.
