Marketing e Trade Marketing: A aderência entre as áreas

Abstract

O estudo a seguir apresenta-se sob a forma de pesquisa exploratória qualitativa e é completado por um estudo de caso, realizado por meio da empresa Reckitt Benckiser. Como método de coleta de dados foi utilizado um questionário semiestruturado, sendo suas respostas comparadas com a teoria estudada.  Finalmente, destaca-se que na empresa estudada as áreas de trade marketing e marketing são consideradas separadas, mas na prática foi possível identificar a interdependência entre ambas para tomada de decisão e elaboração de ações para que se alcance as metas da companhia.