SPIN-OFF DE KARATÊ KID – COBRA KAI – E O MARKETING NOSTÁLGICO

Abstract

A produção de spin-offs – filmes derivados de outras obras cinematográficas – e refilmagens de sucessos antigos tem sido cada vez mais comuns na indústria do entretenimento. As plataformas de streaming estão produzindo filmes e séries baseados ou inspirados em tempos passados. A "nostalgia" está em moda e termos como “vintage” e “retrô” estão associados a uma volta a épocas passadas (moda, produtos ou tendências). Aprofundando essa temática de “volta ao passado”, do ponto de vista do marketing, alguns consumidores parecem estar gostando de consumir produtos culturais já conhecidos em detrimento de se experimentar algo novo. Do ponto de vista da Psicologia, o prazer pela nostalgia pode ter um fundo emocional, desenvolvido a partir do anseio por manter a continuidade em momentos de transformação, como apego ao passado – algo conhecido e talvez “seguro” – e anseio pelo futuro (medo do desconhecido e do novo). A indústria do entretenimento tem explorado esse atual sentimento de segurança gerado pelo “conhecido” e “antigo” por meio da oferta de produtos “nostálgicos”. A década dos anos 1980, é o período histórico que tem sido bastante utilizado pelo setor do entretenimento para gerar spin-offs ou referências retrô. O objetivo desta pesquisa é estudar a proposta de Cobra Kai – spin-off de Karate Kid – que propõe uma sequência do filme original, identificando estratégias utilizadas pelo Marketing Nostálgico.