HÁBITOS DE USO, NINHO: INFLUENCIADORES DE CONSUMO EM MÃES DE PRIMEIRA VIAGEM NA COMPRA DE PRODUTOS LÁCTEOS DE PRIMEIRA INFÂNCIA

Abstract

Entender os influenciadores de consumo e decisão de compra de uma categoria tão relevante como a de fórmulas infantil no varejo nacional é de extrema importância para entendimento de um mercado complexo e essencial, uma vez que a pesquisa abordada busca conhecer os hábitos que levam a decisão final desses shoppers, sendo o primeiro contato com a categoria.  Assim, a pesquisa destinou-se a analisar os fatores chaves para responder o problema de pesquisa abordado: quais os fatores que influenciam as decisões de mães de primeira viagem na compra de produtos lácteos de primeira infância?