A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA MARCAS FORA DO BRASIL: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA DA SÉRIE 'ORANGE IS THE NEW BLACK'

Abstract

Com a necessidade de reinventar um meio de se fazer comunicação devido às demandas do comportamento da sociedade atual, o Jornalismo e a Publicidade, juntos, deram início ao branded content. A nova forma de estratégia vem sendo cada vez mais utilizada no mercado, fornecendo assim, novas oportunidades de trabalho para ambas as áreas. O termo branded content refere-se à união da propaganda com o conteúdo informativo e as táticas jornalísticas para a produção de peças com o intuito de divulgar uma marca ou produto, mas sem perder o tom informativo que só o jornalismo consegue oferecer. Este artigo científico tem como proposta estudar e analisar a maneira como essa junção foi feita em uma matéria do jornal The New York Times em parceria com a Netflix, além de tentar compreender os motivos pelos quais o branded content é tão importante para o mercado atual e analisar como essa estratégia pode ser usada no futuro da comunicação. Embora o material não tenha como foco os limites entre os conceitos publicitários e jornalísticos, se faz necessário o apontamento do modo como essa abordagem pode ser feita para que a ética jornalística não seja comprometida quando há uma marca, uma campanha e um patrocínio envolvido.