LINHA DE PRODUTOS #TODECACHO DA MARCA SALON LINE: UM ESTUDO SOBRE A INFLUÊNCIA DAS CONSUMIDORAS NEGRAS NO POSICIONAMENTO ATUAL DA MARCA.

Abstract

A pesquisa traz uma análise que intenta refletir sobre o racismo estrutural que atinge a construção do padrão de beleza baseado na estética eurocêntrica, onde os traços físicos do corpo preto são discriminados. O projeto tem como objeto de estudo o cabelo crespo e cacheado, signo social importante que, atualmente, pode separar quem é preto e quem é branco. Dentro deste contexto, objetiva-se identificar a força comunicativa da militância de influenciadoras digitais que lutam a favor das causas relacionadas às mulheres negras, discorrer sobre a influência das campanhas publicitarias da linha de produtos, da marca Salon Line, sobre as consumidoras pretas e seus processos empoderamento do cabelo natural. A análise foi feita através de pesquisa bibliográfica, utilizando autor como Philip Kotler e Nilma Gomes, que traz a base para conhecermos sobre cabelos crespos, racismo e estereótipos de beleza. Além disso, para atingir os objetivos do projeto, foi utilizado pesquisa de natureza qualitativa. O estudo mostra que o movimento crescente de influenciadoras digitais pretas, que fazem conteúdos sobre moda e beleza, levantando pautas sobre políticas antirracista e valorização do cabelo natural, influenciou a marca a se posicionar a favor deste segmento, desenvolvendo campanhas com linguagem coloquial e a presença de personas negras conhecidas na mídia, o que posteriormente fez com que ela atingisse um patamar de relevância no mercado de cabelos crespos e cacheados, se tornando uma das principais marcas do segmento. Os resultados mostram que a publicidade pode auxiliar na representativa negra, ajudando empresas e consumidores nas transformações sociais.