A MARCA APPLE E O COMPOSTO DE PROPAGANDA: um estudo com consumidores brasileiros

Authors

Ana Paula Alves dos Santos, Universidade Presbiteriana Mackenzie - UPM

Este estudo teve o objetivo de identificar os elementos do composto de propaganda que contribuem para a compra dos produtos da marca Apple por parte de consumidores brasileiros. A Apple se tornou sinônimo de produtos tecnológicos e inovadores no mundo inteiro. No Brasil, a Apple chegou por meio dos profissionais de design e foi por meio dos publicitários, profissionais de TI, programadores e editores que a fizeram a ter um status diferenciado adquirindo uma conotação elitizada. A fim de atingir o objetivo traçado foi desenvolvida uma pesquisa exploratória quantitativa descritiva a partir de uma amostra de 251 respondentes brasileiros. Foram elaborados dois questionários, um referente a consumidores brasileiros que já, pelo menos uma vez, consumiram um produto Apple e um segundo questionário para aqueles que nunca compraram um produto Apple. A aplicação do questionário foi feita pela plataforma online Google Forms e divulgada em redes sociais. A análise dos dados mostrou que o composto de propaganda tem uma certa influência na motivação para decisão de compra. Percebeu-se que os elementos do composto de propaganda que mais contribuem para a compra dos produtos Apple são as vendas pessoais e a promoção de vendas. Entretanto, o preço também se revelou fator avaliado pelos respondentes.
Palavras-chave: Consumidor, Propaganda, Apple.