O Branded Content na Rotina das Agências Publicitárias

Abstract

Área de atuação relativamente nova dentro do universo da publicidade, o conteúdo de marca ou branded content se destaca ao empregar com frequência profissionais vindos do universo jornalístico. Isso se dá porque a área, ainda sendo mapeada pelas agências que nela trabalham, depende de várias características da comunicação social fora do âmbito tradicional de publicidade e propaganda; entre elas, conhecimento em redação jornalística, storytelling, adaptabilidade a mídias sociais e criatividade para planejamento de ações. De modo a explorar as possibilidades no mercado de content, a pesquisa se pautou nas seguintes questões: quais qualificações preparam o profissional de branded content e journalism para se inserir no mercado, e como se dá a rotina de produção de tais conteúdos dentro das agências de publicidade. Dado que se trata de uma área nova e pouco explorada, foram consultadas fontes acadêmicas tradicionais, bem como profissionais relevantes de content, a respeito de suas formações, trajetórias e rotinas dentro das agências em que atuam. O estudo revelou que o profissional de jornalismo é mais presente do que o de marketing dentro dessa área, e, dada a tendência de que o conteúdo de marca se torne cada vez mais presente nas estratégias de branding, é importante considerar as características valorizadas pelo setor como o futuro da publicidade.