O RESSURGIMENTO DA FILA: AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ADOTADAS PELA MARCA E O PAPEL DO TÊNIS DISRUPTOR

Abstract

O presente trabalho investigou as estratégias de marketing desenvolvidas pela marca FILA, entre o segundo semestre de 2018 ao final de 2019, para se reposicionar no mercado brasileiro. Para isso efetuamos um levantamento na imprensa especializada e pesquisas qualitativas (entrevista com especialista) e quantitativas, assim observamos que a empresa se utilizou de diversas modalidades de comunicação, principalmente com o público jovem feminino: influenciadores digitais, embaixadores da marca voltados para esse público. Além disso, o lançamento de uma linha focada para o mercado fashion, a Heritage, e o relançamento de um clássico da marca, o Disruptor, se juntam às novas estratégias tentando um possível rebranding para a marca. No entanto, percebemos que os esforços da FILA não foram suficientes para reposicioná-la e colocá-la no nível dos grandes players de um mercado tão competitivo quanto o de sneaker e sportswear. Exigindo um maior e contínuo esforço da marca para que o reposicionamento desejado se perpetue e não seja apenas o relançamento de um tênis que irá fazer sucesso, mas depois, assim que a tendência acabar, a marca voltará ao seu status anterior. Nossa pesquisa trabalhou com autores de Moda para analisar a estratégia de relançar produtos antigos, bem como autores renomados do marketing.