INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS DE COSMÉTICOS NO BRASIL: O CASO MARY KAY

Abstract

A internacionalização, inserida em um contexto em que os mercados contemporâneos se tornam cada vez mais globais, vem sendo vista como uma excelente e, cada vez mais comum, prática de expansão dos negócios de uma empresa. Além de diminuir a dependência do mercado interno, a internacionalização resulta em uma maior obtenção de conhecimentos provenientes de diferentes mercados ao redor do globo que serão adicionados às operações das empresas, tornando-as cada vez mais eficazes. Ela também contribui para a construção de uma rede internacional entre empresas, fortalecendo não só o negócio de apenas uma delas, mas também construindo parcerias. Este estudo buscou identificar o processo de internacionalização da empresa Mary Kay, principalmente sua vinda para o mercado brasileiro. A pesquisa é de natureza exploratória, pois essa forma de pesquisa possibilita a caracterização do problema estudado com base nas teorias exploradas e nos objetivos definidos para o estudo. Sendo assim, o objeto de estudo considerado ao longo do texto foi a empresa Mary Kay e sua trajetória ao se internacionalizar, principalmente como correu sua entrada no mercado brasileiro. Apesar das barreiras encontradas, a empresa também alcançou vantagens na comercialização de seus produtos no Brasil, o que muito contribuiu para seu crescimento.