INSTAGRAM DA TUDO ORNA: Substituição da mídia impressa revista para desenvolvimento de negócios no segmento de moda e estilo

Author Biography

• Thaina Fernandes Rodrigues, Mackenzie Presbyterian University
  O objetivo deste estudo é investigar a comunicação da marca Tudo Orna na rede social Instagram segundo a perspectiva editorial-jornalística de uma revista de moda. Serão observadas as diferenças e semelhanças na forma de apresentação do conteúdo editorial da revista Elle e dos posts da marca Tudo Orna, extraídas de um corpus selecionado por certo período. O estudo comparativo foi realizado por meio da análise de discurso dos posts no Instagram, a partir da perspectiva teórica da Semiótica de Narrativa e Discursiva inserida no contexto da perspectivada Comunicação Institucional. Considerou-se a moda como uma manifestação sociocultural captada e desenvolvida dentro da lógica de mercado capitalista. O mercado de revistas de moda e a influência da cultura digital na moda são analisados a partir da perspectiva de Alvin Toffler, explorando conceitos como “desmassificação” e “prosumer”. A indústria da moda sempre caminhou junto com a indústria da comunicação: o público se veste e se informa a partir da realidade construída por meio do consumo e da relação com os meios de comunicação, cujo principal canal de divulgação no último século foi o editorial mercadológico desenvolvido pelas revistas de moda. No entanto, nesta última década, com a consolidação da Internet e das redes sociais, o cenário tem mudado rapidamente e o espaço do consumo midiático contemporâneo tem sido ocupado majoritariamente pelos meios digitais. Desse modo, o Instagram tem se transformado num modelo de negócio relevante e que tem crescido exponencialmente, proporcionando novos horizontes para a comunicação de marcas.