O MARKETING ESTRATÉGICO E SUA INTERFACE COM O CINEMA FRENTE AS PLATAFORMAS DE STREAMING

Abstract

Este estudo explora a interface do marketing estratégico com o cinema e plataformas de streaming, visando desafios da indústria audiovisual. O cinema, historicamente inovador, enfrenta o streaming, que transformou o consumo. A pesquisa busca converter o streaming em oportunidade, impulsionando o cinema com marketing eficaz. O objetivo foi investigar o impacto do streaming e a eficácia das estratégias de marketing para revigorar o setor, analisando marketing cinematográfico, impacto tecnológico e marketing digital. A metodologia, exploratório-descritiva, combinou revisão bibliográfica e pesquisa de campo com 80 consumidores via questionário. Resultados indicam que a conveniência do streaming reduz a frequência ao cinema, mas a qualidade de conteúdo percebida é similar. Trailers e campanhas criativas são eficazes. O marketing digital, via redes sociais e viralização, é fundamental para despertar interesse e transformar filmes em eventos culturais. Conclui-se que a sinergia entre marketing digital e tradicional é crucial para o sucesso do cinema na atualidade.