ARQUITETURAS DE ESCOLHA E NUDGES NA PLATAFORMA YOUTUBE: UM ESTUDO ECONÔMICO-COMPORTAMENTAL SOBRE O CASO MRBEAST NO PERÍODO DE 2020 A 2024

Authors

  • Kevin Sales Gonçalves da Silva Mackenzie Presbyterian University image/svg+xml Author
  • Roberta Muramatsu Mackenzie Presbyterian University image/svg+xml Author

Abstract

Este artigo investiga o canal do YouTube "MrBeast" como um fenômeno da economia digital, analisando como suas estratégias de conteúdo se alinham aos princípios da Economia Comportamental. O objetivo é identificar e examinar as técnicas de arquitetura de escolha e os nudges digitais empregados em seus vídeos para influenciar o engajamento dos espectadores. A pesquisa, de caráter exploratório, utiliza a metodologia de estudo de caso qualitativo, analisando uma amostra dos vídeos mais populares do canal entre 2020 e 2024, com base na taxonomia de nudges digitais de Jesse e Jannach (2021). Os resultados indicam o uso sistemático de nudges como Saliência, para direcionar a atenção através de elementos visuais e textuais; Priming, por meio de trilhas sonoras que modulam a resposta emocional; e Feedback, que informa o progresso da narrativa. Conclui-se que MrBeast opera como um arquiteto de escolhas digital, confirmando a aplicabilidade do referencial comportamental para no estudo de caso proposto. Teoriza-se implicações tanto para criadores de conteúdo como para comunicadores em geral: Quem não utiliza os conceitos de nudging pode performar pior dado os problemas de racionalidade limitada.

Author Biographies

  • Kevin Sales Gonçalves da Silva, Mackenzie Presbyterian University

    Graduando em Ciências Econômicas na Universidade Presbiteriana Mackenzie

    Atualmente Dono do Canal no Youtube (+2M inscritos): KevinTDFW

  • Roberta Muramatsu, Mackenzie Presbyterian University
    Graduação em Economia pela Universidade de São Paulo (1996), Mestre em Teoria Econômica pelo Instituto de Pesquisas Econômicas (IPE) da Universidade de São Paulo (1999) e PhD em Economia e Filosofia pela Universidade Erasmus de Rotterdam (2006). Professora de Graduação e Pós Graduação da Universidade Presbiteriana Mackenzie em regime integral. Experiência nas áreas de Teoria e Metodologia Econômica, com ênfase em estudos teóricos e aplicados de Economia Comportamental e Nova Economia Institucional. Membro da Society for the Advancement of Behavioral Economics (SABE), International Network of Economic Methodology (INEM) e Mont Pelerin Society. Consultora da CAPES para a área de economia.

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Published

2025-12-01

Issue

Vol. 10 No. 1 (2025): XXI JORNADA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA - 2025

Section

Centro de Ciências Sociais Aplicadas