O IMPACTO DA FENTY BEAUTY E A MODA CONSUMADA NO MERCADO: COMO O SETOR DE BELEZA NACIONAL TEM SE EXPANDIDO A PARTIR DAS TENDÊNCIAS.

Abstract

Este estudo analisa o impacto da marca Fenty Beauty no mercado global e sua influência na expansão do setor de beleza no Brasil. Considerando que os espaços da moda e da beleza historicamente excluíram grupos racializados, a pesquisa busca compreender como a proposta inclusiva da marca de Rihanna provocou mudanças nas práticas de consumo e no desenvolvimento de produtos no contexto brasileiro. Para alcançar esse objetivo, foram realizadas revisões bibliográficas, entrevistas com maquiadores e consumidores, além da aplicação de formulários online. Os dados obtidos apontam que a marca estabeleceu um novo padrão de diversidade no setor, ao lançar uma ampla gama de tons de base que contemplam diferentes peles. Esse movimento gerou impactos significativos no Brasil, incentivando marcas nacionais a criarem linhas mais inclusivas e sensíveis à pluralidade racial e cultural do país. Além disso, observou-se um fortalecimento do diálogo entre moda, beleza e representatividade, promovendo uma transformação positiva no imaginário coletivo e nas estratégias de marketing. Assim, o estudo conclui que a Fenty Beauty desempenhou papel fundamental na reconfiguração do mercado de beleza brasileiro a partir de uma perspectiva mais diversa e representativa.