O ESPORTE UNIVERSITÁRIO COMO ESTRATÉGIA DE BRANDING E CONSTRUÇÃO IDENTITÁRIA

Authors

  • Júlia Faccin dos Santos Mackenzie Presbyterian University image/svg+xml Author

Keywords:

Esporte Universitário  Branding e Construção Identitária  Pertencimento Institucional

Abstract

Este relatório de pesquisa de Iniciação Científica, elaborado por Júlia Faccin dos Santos sob a orientação da Profa. Dra. Fernanda Bellicieri (Mackenzie, 2026), analisa de que forma o esporte universitário funciona como estratégia de branding e vetor para o fortalecimento da identidade e do sentimento de pertencimento institucional. 

O estudo analisa como as práticas e tradições esportivas da instituição são utilizadas como estratégia de branding para fortalecer a identidade e a sensação de pertencimento de alunos e egressos. Para isso, o texto aborda o histórico esportivo do Mackenzie, investiga o impacto do esporte na diferenciação da universidade no mercado educacional e examina se a imagem promovida na comunicação oficial condiz com o dia a dia vivido pelos estudantes no campus.

Author Biography

  • Júlia Faccin dos Santos, Mackenzie Presbyterian University

    Júlia Faccin dos Santos é graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. Desenvolveu pesquisa de Iniciação Científica Voluntária (PIVIC) investigando o esporte como estratégia de fortalecimento da identidade institucional e do sentimento de pertencimento, a partir de um estudo de caso da própria instituição. Possui experiência na área de Comunicação e Marketing, com ênfase em planejamento de conteúdo, gestão de redes sociais e estratégias comunicacionais.

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Published

2026-11-10

Issue

Vol. 11 No. 1 (2026): XXII JORNADA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA - 2026

Section

Centro de Comunicação e Letras