SEX AND THE CITY E A CONSOLIDAÇÃO DO DESEJO POR MANOLO BLAHNIK

Abstract

Esta pesquisa observa como a representação da marca Manolo Blahnik na série Sex and the City contribuiu para sua consolidação como símbolo de luxo no imaginário dos consumidores, mesmo sem recorrer ao product placement tradicional. Partindo da compreensão de que o consumo de luxo ultrapassa a dimensão funcional dos produtos, o estudo investiga como significados culturais, identidade, desejo e pertencimento são associados aos bens de consumo por meio das narrativas audiovisuais. A pesquisa, de caráter qualitativo, articula conceitos de consumo simbólico, moda, branding cultural e construção do desejo para compreender a relação entre a marca e a personagem Carrie Bradshaw. A análise demonstra que a Manolo Blahnik já possuía atributos associados ao luxo, como exclusividade, tradição, qualidade e artesanato, mas sua presença recorrente na série ampliou a circulação desses significados. Por meio de Carrie, os sapatos passaram a representar não apenas sofisticação e status, mas também independência feminina, individualidade, pertencimento e um estilo de vida aspiracional, a recorrência dos produtos ao longo das seis temporadas fortaleceu essa associação, transformando-os em elementos da própria identidade da personagem. O estudo conclui que Sex and the City não criou o valor da Manolo Blahnik, mas contribuiu para ressignificá-lo e ampliar seu alcance cultural. A narrativa transformou o produto em símbolo, associando-o a histórias e experiências capazes de estimular o desejo do público. Dessa forma, evidencia-se que a integração orgânica de marcas em narrativas pode produzir vínculos simbólicos e afetivos mais duradouros do que formas tradicionais de publicidade.