ESTUDO DAS TENDÊNCIAS E NOVAS PLATAFORMAS DE NEGÓCIOS NO DIGITAL

Abstract

Este artigo analisa tendências e novas plataformas de negócios no ambiente digital, destacando como esses modelos têm redefinido práticas de consumo, inovação e competitividade no mercado. O estudo parte do contexto da economia do acesso, aqui conceituada como “sociedade do aluguel”, em que a posse de bens dá lugar ao uso temporário mediado por plataformas. A motivação está na necessidade de compreender como esse fenômeno tecnológico reorganiza os negócios e impõe novos desafios estratégicos. O objetivo é identificar de que forma os efeitos de rede, a inovação tecnológica e as tendências de comportamento influenciam a consolidação das plataformas como modelo de negócio. A justificativa reside no papel central que essas estruturas vêm assumindo na economia digital global. A metodologia adotada foi a revisão bibliográfica, com base em autores como Parker et al., Rifkin, Kotler et al. e Rasquilha, além de relatórios de mercado e estudos de caso. Os resultados obtidos indicam que as plataformas digitais não apenas acompanham as transformações do mercado, mas aceleram tendências, moldando novas oportunidades de negócios e redefinindo estratégias de atuação.