O BRANDED CONTENT COMO FERRAMENTA DE REAFIRMAÇÃO DE VALORES DE MARCA: ESTUDO DE CASO DE CAMPANHAS DO SETOR DE ALIMENTOS

Abstract

O branded content é uma ferramenta de marketing que tem se tornado cada vez mais popular no mercado de comunicação. Utilizando técnicas do jornalismo para a criação de conteúdo multimídia, essa ferramenta mudou a forma como muitas empresas se relacionam com o consumidor. Não mais focadas no produto, as campanhas de branded content geram engajamento por meio dos valores de marca compartilhados com o consumidor. Dessa forma elas buscam fidelizar o consumidor à empresa com um relacionamento mais próximo quando comparado com as campanhas tradicionais. Para melhor compreender o assunto, este artigo utilizou as campanhas de branded content de duas marcas do mesmo segmento como objeto de estudo e análise. As marcas escolhidas foram Toddy e Nescau, ambas do setor de achocolatados. Analisando fatores como conteúdo, plataformas, linguagem e até público-alvo, foi possível entender como cada uma utilizou as técnicas de branded content para promover sua própria imagem.