ESTRATÉGIA DE RENOVAÇÃO TRANSMÍDIA DO BBB POR MEIO DOS INFLUENCIADORES: IMPACTOS NA COMUNICAÇÃO E NO MARKETING

Abstract

O presente trabalho investigou a estratégia transmídia implementada na vigésima edição do Big Brother Brasil, que ocorreu entre 21 de janeiro de 2020 até 27 de abril de 2020, e foi responsável pela renovação do programa e pelos consequentes recordes de audiência(um alcance médio diário de 37 milhões de pessoas nos canais de TV), patrocínio(foram 25 marcas ao total)e engajamento(recordeno Guinnes World Book de maior quantidade de votos do público recebidos por um programade televisão). Com várias novidades em comparação às edições anteriores, o BBB 20 incluiu influenciadores como participantes, dinâmicas para que o espectador conseguisse acessar o e-commerce dos patrocinadores e um novo plano comercial envolvendo diferentes mídias. Fizemos um levantamento na imprensa especializada e uma pesquisa quantitativa a fim de compreender a percepção do público em relação às mudanças do programa. Também fizemos uma pesquisa documental através dos conceitos, principalmente,de Henry Jenkins e Marshall Mcluhan. Observamos que o sucesso da edição se deve a integração entre os diferentes meios, integrando meios tradicionais com digitais,e o uso dos influenciadores digitais para atrair públicos que haviam se afastado da televisão.Assim,o BBB não apenas conseguiu se renovar, mas recuperar a relevância e impacto na sociedade.