Convergência de mídias: de garota errada à fada sensata, uma análise de Manu Gavassi no BBB20

Abstract

Na edição histórica e inédita do Big Brother Brasil 20, com elenco misturado entre anônimos (pipoca) e famosos (camarote), a participante Manu Gavassi desenvolveu um planejamento estratégico para suas redes sociais que dialogou com a sua trajetória no programa, de maneira cronológica e temática - a fim de amplificar a potência da influência do reality show por meio da convergência de mídias. Mesmo confinada, a artista, com o apoio de sua equipe, conseguiu conversar com o público de dentro da casa para fora. As pessoas passaram a acompanhar as mídias sociais da Manu, com a mesma frequência do programa diário. Como resultado, seu número de seguidores no Instagram triplicou para 14,9 milhões no fim da edição, durante um período de três meses. O objetivo deste trabalho parte da investigação e entendimento das estratégias comunicacionais mencionadas, resultando na análise dos impactos dessas ações.