PSICOSE E DEADPOOL: Sucessos de marketing cinematográfico
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Published
2018-02-26
A Indústria Cinematográfica está em constante crescimento e, com o sucesso das chamadas franquias, consolida-se como um dos setores mais lucrativos do mercado de entretenimento. Para tanto, é preciso um bom trabalho de marketing para divulgar os milhares de filmes que são lançados diariamente e destaca-lo dos demais. Assim, este trabalho realiza um estudo de caso da promoção bem-sucedida de dois filmes completamente distintos, Psicose (Hitchcock, 1960) e Deadpool (Marvel, 2016), e suas estratégias de divulgação. Com o objetivo de compreender como o marketing cinematográfico se apresenta na produção e promoção de ambos os longas, também é imprescindível ressaltar que é cada vez mais difícil manter a velha fórmula de divulgação teaser-trailer nos cinemas. Com a internet, mais e mais informações são divulgadas sobre o futuro lançamento, o que pode dificultar o trabalho de atrair e manter a atenção no produto, pois os estúdios empolgam-se e divulgam mais do que o necessário. Os consumidores acabam sentindo um exagero de expectativas quando, ao assistirem ao filme, percebem que todas as cenas que foram divulgadas eram, de certa forma, importantes, acabando com o elemento surpresa. Utilizando como base os filmes citados, o presente artigo busca compreender os mecanismos que auxiliaram no lançamento de Psicose (1960) e Deadpool (2016), investigando como criaram expectativas no espectador de forma eficaz, porém, sem estragar a expectativa do público.
