ESTUDO DOS DISCURSOS NO INSTAGRAM DE INFLUENCIADORAS DIGITAIS DO MERCADO DE MAQUIAGEM: HUDA KATTAN E NIINA SECRETS

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo fazer uma breve análise comparativa dos discursos das influenciadoras digitais Huda Kattan e Bruna Santina Martins (Niina Secrets) da área de beleza e maquiagem no Instagram, num determinado período selecionado. A receptividade de seus posts no Instagram é medida, entre outras métricas, pelo número de seguidores, de postagens e de interações. Huda é americana e possui 33 milhões seguidores e publica em inglês, o que amplia consideravelmente sua audiência. Bruna é brasileira, tem mais de 3 milhões de seguidores e publica em português no Instagram NiinaSecrets. São dois fenômenos de audiência (uma em nível local e outra em nível global) que exploram um tópico universal: a maquiagem e beleza. Uma grande audiência resulta de dois fatores comunicacionais: a identificação do público com o tema e emissor da mensagem (interesse e empatia) e a aceitação do conteúdo oferecido (satisfação). Esses dois elementos podem ser analisados como estratégias de comunicação, nos quais o conteúdo é construído através do discurso do emissor. A maquiagem é uma manifestação artística e cultural milenar do ser humano que tem a necessidade de se afirmar e de se diferenciar no grupo social no qual está integrado. Há indícios do uso de maquiagem desde a pré-história, mas a partir do século XX é que essa prática se torna um empreendimento comercial de grande expressão, apoiado principalmente pelo advento dos meios de comunicação de massa e, especialmente, ascensão das mídias digitais como base dos negócios disruptivos nos últimos anos