RED BULL STATION: promoção da cultura como consolidação de identidade de marca

Resumo

O presente artigo apresenta conceitos relativos ao marketing 3.0 e gestão de marca, aplicados a um estudo de caso da marca Red Bull que tem um histórico de investimento em diferentes temas que vão além do mercado em que atua, e se conectam com seu conceito enquanto marca. O investimento da Red Bull em cultura, por exemplo, tema chave presente neste artigo, ilustra como o universo da comunicação está sempre em movimento, atrás de novas maneiras de criar uma boa conexão entre marcas e seus respectivos públicos. Isso porque hoje, as pessoas no seu papel de consumidor estão cada vez mais exigentes e tendem a se interessar por marcas que se apresentem de uma maneira que as atraiam através da identificação. Do ponto de vista do marketing, para que isso seja eficaz, a marca deve investir em estratégias mais humanizadas nas relações com seus stakeholders, e ir além de apenas comunicar o que tem a oferecer: deve se mostrar útil e tocar o coração e espírito do seu público, característica essencial do marketing 3.0. Além de aplicar uma gestão de marca eficiente, pois além das estratégias mais humanizadas a marca também deve ser coerente com o seu DNA a todo momento, desde ações internas até a comunicação com seu público final.