MAPEAMENTO DE CONCEITOS RELACIONADOS À PRODUÇÃO DE CONTEÚDO JORNALÍSTICO-PUBLICITÁRIO
Resumo
O termo branded content vem sendo bastante utilizado tanto por publicitários, em estratégias de marketing, quanto por jornalistas que são chamados para realizar essas produções de conteúdo. Além do branded content, existem outros conceitos que se assemelham muito, porém com definições e formas de ação diferente, como publicidade nativa, publicidade encapotada, publieditorial e marketing de conteúdo. Com o aumento do uso dessas expressões pelas empresas jornalísticas e, também, de um investimento maior nesse ramo, a questão da ética que envolve esse tipo de produção fica cada vez mais evidente, causando diversos debates e indagações. Hoje em dia, pode-se encontrar estúdios específicos para a produção de branded content nos grandes jornais como o Estúdio Folha, da Folha de São Paulo, e o MediaLab, do Estadão. O uso de estratégias de marketing que entendem que o conteúdo e a forma de abordagem estão cada vez mais sendo necessários porque são questões primordiais para esse público que vem se atualizando, consumindo mais conhecimento e exigindo cada vez mais de uma marca, pedindo mais humanização, mais história e menos conteúdo vazio, que pretende apenas vender e não se conectar com o consumidor. A pesquisa trata justamente a questão da produção desse conteúdo híbrido publicitário-jornalístico, que vem tendo um aumento significativo no mercado, e foi centralizada na seguinte questão: quais são os principais conceitos e abordagens teóricas relacionadas à produção de conteúdo híbrido publicitário-jornalístico?
