NOVOS FORMATOS DIGITAIS NAS ELEIÇÕES DE 2022: ESTRATÉGIAS, MÍDIAS E DESAFIOS

Resumo

Novos aplicativos e formatos digitais surgem todos os dias no mercado, porém, apenas alguns se destacam de maneira significativa causando impactos visíveis e mudanças em corpo social. Em vista disso, o presente estudo procurou entender e evidenciar as estratégias comunicacionais empregues dentro deste novo contexto midiático durante o cenário eleitoral de 2022 por parte dos dirigentes de campanha dos players em maior destaque, neste caso, os candidatos, Luiz Inácio Lula da Silva e Jair Messias Bolsonaro. Em um primeiro instante, compreende-se o histórico midiático e suas particularidades envolto as campanhas eleitorais no Brasil, com partida inicial no ano de 1960, em contextos em que o rádio e a televisão tinham seu papel protagonista. Em seguida, ocorrem a exploração de obras literárias e conceitos pertinentes ao objeto em estudo, como marketing digital, narrativa transmídia, sociedade em rede, cultura da convergência e inteligência coletiva. Em um terceiro momento, estende-se uma análise direcionada aos novos formatos, tais como TikTok, LIVES e Podcasts, através da exposição de suas qualidades, características e funções tecnológicas. Assim, foi possível observar a aplicação dos conceitos em estudo nas plataformas e formatos indicados em um plano estratégico, além de permitir uma visão dos desafios contemporâneos presentes em uma campanha eleitoral diante dos profissionais de comunicação política.