A BAIXA ESTATURA DA MODA: O SILÊNCIO DA ACADEMIA E DO MERCADO EM RELAÇÃO AO CORPO SMALL SIZE

Resumo

O presente trabalho pesquisou a falta de opções de moda para mulheres de baixa estatura (corpo small size) e a falta de reflexão teórica sobre o tema. Trabalhamos com autores ligados à moda, identidade e corpo, como Selma Felerico, Kathryn Woodward e Diana Crane e do Marketing, como Kotler e Keller. Após a revisão bibliográfica sobre a importância da moda e vestuário para a identidade, realizamos dois tipos de pesquisa: a primeira, uma pesquisa quantitativa, que procurou saber qual o sentimento da consumidora que se enquadra nesse biotipo em relação a essa ausência, para realizá-la, previamente constituímos uma página no Instagram a fim de reunir um público representativo; a segunda, uma pesquisa qualitativa, na qual fizemos uma entrevista com uma especialista na área de varejo. As pesquisas com consumidoras demonstraram que há um sentimento de falta de olhar para as mulheres de baixa estatura, e por outro lado oportunidade para o varejo expandir e conquistar mais um público; contudo há um aspecto mercadológico importante: segundo especialistas, a demanda não é grande o suficiente para que possam investir nesse segmento.