O PERSONAGEM POLÍTICO NA NARRATIVA DE CAMPANHA: UM ESTUDO SOBRE A IMAGEM DO CAPITÃO JAIR BOLSONARO
Resumo
A construção da imagem de um candidato durante sua campanha eleitoral é composta por inúmeros fatores, sendo um deles relacionado ao marketing político. A utilização das estratégias de propaganda é essencial no marketing político para o sucesso da campanha, mas se pode observar outros traços relacionados a esse sucesso que nem sempre são levados em consideração, como a semelhança com a narrativa ficcional. Essa identificação com a ficção se dá por meio de dois fatores relacionados: 1) a transformação do político em um personagem, com características identitárias simplificadas, de modo a facilitar a compreensão do eleitor; e 2) também pelo decorrer da campanha, a qual pode se assemelhar a uma estrutura narrativa, com começo, meio e fim. Partindo dessas observações, o texto visa compreender a campanha eleitoral de Jair Bolsonaro de 2018 como um tipo de narrativa ficcional, em que o político se apresenta como um personagem, o Capitão. Para alcançar os objetivos foi realizada a pesquisa bibliográfica e de campo. O corpus de análise compreendeu, predominantemente, entrevistas do candidato a programas de televisão no período de 30 de julho a 28 de setembro de 2018: Roda Viva (30/07/2018); Globo News (03/08/2018); TV Bandeirantes (09/08/2018); Jornal Nacional (28/08/2018); RedeTV! (17/09/2018). Os resultados mostram que o candidato utilizou de recursos peculiares para a construção do personagem, com base na valorização do papel das forças armadas no regime militar ditatorial, na valorização das forças armadas em sua formação pessoal e no compromisso das forças armadas no combate à “ameaça comunista”.
