COMO O MARKETING DE CONTEÚDO É UTILIZADO PARA A CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA DENTRO DO AMBIENTE DIGITAL

Resumo

A pesquisa visa explorar o papel que o marketing de conteúdo desempenha na construção da imagem de uma marca dentro de um contexto digital. Ao longo do estudo, será apresentado como esses conceitos são retratados por autores como Joe Pulizzi, Kotler e Keller, possuindo uma abordagem bibliográfica, para então compreender como que a relação entre marketing de conteúdo e a construção de imagem de marca usando canais digitais é aplicada na prática, apontando seu uso dentro da plataforma TikTok, com o exemplo da empresa lataforma TikTok, com o exemplo do caso da empresa Duolingo, que, ao utilizar essas estratégias, obteve um crescimento exponencial no ano de 2023. Por fim, além de compreender o significado de cada termo, usando como referência artigos e estudos de grandes nomes do marketing, será também explorado a relação e a atuação desses conceitos. A pesquisa demonstra como criar e fornecer conteúdos valiosos e relevantes para seu público-alvo pode não apenas auxiliar na retenção de clientes, mas também na construção de um relacionamento com eles, o que influência a forma que a marca é percebida e consumida, permitindo construir um relacionamento duradouro. Nela o principal enfoque será relacionado à visão bibliográfica, sendo a principal abordagem metodológica desta pesquisa, apesar de também trazer exemplos de aplicações práticas, assim como informações sobre a plataforma TikTok e da atuação da marca Duolingo dentro dela.