ESTRATÉGIAS DE ARQUITETURA SENSORIAL EM PROL DO FORTALECIMENTO DE UMA MARCA

Resumo

O presente artigo, aborda a experiência de compra, estratégias de branding e arquitetura sensorial sob o ponto de vista projetual. Seu principal objetivo, é trazer contribuições teóricas de arquitetura comercial projetada para além da visão, criando atmosferas que traduzam o posicionamento da marca, a fim de criar uma conexão emocional com o público-alvo. Primeiramente, investiga-se o campo e a experiência de compra, universo este, que recusa a simples ação de "comprar", e entende o "ir às compras”, como uma ação mais atraente. Em seguida, traz considerações sobre o sentido da visão e seu claro protagonismo em relação aos outros sentidos, e conclui, discutindo sobre arquitetura de atmosferas. Tal artigo, apresenta e ilustra o papel de cada um de nossos sentidos, na percepção do meio construído, com base nos estudos do psicólogo James Gibson (1966), com contribuição de Malnar e Vodvarka (2004). Esses últimos teóricos, criaram o Sensory Slider, ferramenta para analisar níveis sensoriais de um ambiente construído. Para a análise, o Sensory Slider, foi aplicado em uma loja da marca Aesop, localizada à rua Oscar Freire, em São Paulo, sendo esta, escolhida por sua curiosa abordagem ao espaço de venda. Por fim, esta pesquisa enfatiza a importância dos sentidos na expansão das respostas emocionais do usuário, em relação ao meio projetado bem como as estratégias aplicadas ao espaço construído para o fortalecimento da marca.