DA VIRALIZAÇÃO À LEITURA: UM ESTUDO SOBRE COMO O TIKTOK REDEFINE O CONSUMO NO SETOR EDITORIAL E INFLUENCIA A LEITURA

Resumo

Esta pesquisa analisa como o TikTok, especialmente por meio da comunidade BookTok, influencia o consumo no mercado editorial e transforma os hábitos de leitura e a relação dos jovens com a educação. A partir de entrevistas com consumidores, influenciadores, representantes de editoras e da própria plataforma, o estudo investiga como a viralização de conteúdos literários, as estratégias de marketing digital e a atuação de criadores de conteúdo impactam tanto a decisão de compra quanto o engajamento com a leitura. O fenômeno do BookTok é abordado não apenas como uma tendência de mercado, mas como um catalisador de mudanças culturais e educativas, capaz de conectar experiências online e offline. A pesquisa também destaca como o TikTok contribui para a formação leitora, promovendo o interesse por diferentes gêneros, incluindo clássicos e obras com potencial pedagógico. Os resultados evidenciam que a plataforma tem potencial para atuar como aliada no campo educacional, ao transformar o ato de ler em uma experiência coletiva, interativa e adaptada aos interesses contemporâneos da juventude.