APROPRIAÇÃO DE OBRAS DE ARTES EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS: QUANDO O USO DE IMAGENS NA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA SE TORNAM QUESTIONÁVEIS?

Resumo

A publicidade apropria-se da arte desde sua gênese. Essa apropriação que as campanhas publicitárias fazem de obras de arte se torna um impasse quando não há correlação justa de valores, estéticos e financeiros, entre ambas. Muitos casos têm ocorrido na qual marcas renomadas usam de obras de arte, mesmo fora de seu contexto, para conceber uma mensagem publicitária sem a autorização e o pagamento devido ao artista, desenvolvendo práticas consideradas imorais e injustas. Este artigo objetiva compreender o que é arte, seus objetivos e a apropriação de imagens pelos publicitários, encontrando os meandros entre a ética e o uso indevido de imagens pelas grandes marcas do sistema do capital. Para tal, foram analisados os casos de apropriação não autorizadas das obras de Ai Weiwei, Basquiat e Barbara Kruger. Sendo, portanto, um impasse real e que não é tratado com tal importância pela mídia.