MODA SUSTENTÁVEL: A COMUNICAÇÃO COMO FORMA DE APROXIMAÇÃO ENTRE O PÚBLICO E O MERCADO SLOW FASHION – ANÁLISE DA MARCA GINGER

Resumo

A indústria da moda é marcada por diferentes fatores como: efemeridade, consumo desenfreado de produtos e por uma constante evolução e diferenciação das marcas e serviços, que se encontram envolvidos num ambiente de concorrência acirrada, no qual precisam utilizar as melhores estratégias de divulgação para conseguirem adquirir, conquistar e manter seus consumidores. A comunicação é um fator fundamental para o sucesso de uma marca, isso porque é através dela que as empresas se tornam conhecidas pelo público. Dessa forma, o presente artigo tem como objetivo fazer uma análise sobre a importância da comunicação das marcas de moda Slow Fashion na aproximação com seu público-alvo, que neste caso, será utilizada a marca Ginger como objeto de estudo. O trabalho pretende abordar a importância da comunicação estratégica da Ginger como forma de aproximação com seu público, desenvolvendo um vínculo de interações. Dessa forma, serão abordadas questões como: a relação da sustentabilidade com a moda, a criação, identidade e conceito da marca sustentável e a importância da comunicação para a sua divulgação e consolidação dos seus valores perante seu público-alvo e o mercado.