A ASCENSÃO DO CONSUMO DA CULTURA UNDERGROUND: ESTUDO SOBRE O MERCADO EDITORIAL DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS

Resumo

A partir de uma análise teórica de dados secundários do mercado de histórias em quadrinhos brasileiro, é possível perceber que há uma segmentação entre as histórias em quadrinho (HQ) mainstream e as histórias underground. A partir dessa definição, viu-se como necessária uma análise do mercado underground, buscando entender os posicionamentos dos principais players desse nicho editorial, assim como o perfil do consumidor de histórias em quadrinho independentes e consideradas contracultura. A partir disso, foi possível definir que o público de HQs underground possui identificação com os artistas que consomem, ou buscam histórias em quadrinhos da contracultura voltadas a gêneros que esses consumidores têm interesse, segmentando-se até mesmo nos tipos de feiras que frequentam, a exemplo do consumidor mainstream optando pela CCXP enquanto consumidores de nicho partem para feiras como a Poc Con ou a Perifa Con. Também foi possível entender que artistas têm diferentes maneiras de distribuir seu conteúdo e frequentemente necessitam buscar estratégias de ocupação do mercado que dividem com as editoras, que por sua vez, possuem dificuldades logísticas que prejudicam a distribuição do material, como conflitos com os marketplaces ou com os fornecedores. Dessa maneira, foi possível concluir que o mercado de HQs underground é um mercado de nicho, em função, principalmente, da ausência de agenciamento de seus players para fazê-lo crescer, mas ao mesmo tempo, dada a característica contracultural do segmento, é possível afirmar que é esse fator posiciona a produção cultural no segmento de nicho.