O IMPACTO DOS INFLUENCIADORES DO SEGMENTO DA BELEZA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ATRAVÉS DOS ELEMENTOS DA INFLUÊNCIA SOCIAL
Resumo
Em um mundo cada vez mais globalizado os influenciadores ganham um novo espaço na internet e nas mídias sociais. Para o acompanhamento dessas mudanças, foi necessário adaptar as estratégias com a criação do marketing de influência e se aprofundarem do uso dos elementos da influência social. O objetivo desse estudo é entender como o uso desses elementos pelos criadores digitais influenciam e impactam o comportamento do consumidor. Para concluir esse objetivo, foi realizado uma pesquisa via Google Forms para 108 pessoas que discorreram sobre a influência dos influenciadores do segmento da beleza no comportamento do consumidor. Através desse estudo, pode-se identificar como os influenciadores do segmento de beleza utilizam os elementos da influência social para impactar o comportamento dos consumidores. Os resultados mostram que fatores como identificação, aprovação social, afeição, autenticidade e autoridade são essenciais para a criação da conexão e o sentimento de admiração com seu público e, consequentemente, uma mudança sob seu comportamento.
