O MODO DA PUBLICIDADE SE APROPRIAR DA ARTE POR MEIO DA ANÁLISE DA OBRA DE VAN GOGH

Resumo

Como a publicidade usa elementos visuais para criar seus produtos, uma vertente de criação utiliza as obras artísticas para compor as ideias de interesse da comunicação a fim de atingir o público-alvo da propaganda. Vincent van Gogh foi um dos maiores artistas do pósimpressionismo. Suas valorizadas obras influenciaram a arte produzida no século XX. Levando em consideração as categorias pelas quais a publicidade pode se apropriar da arte, o objetivo desse trabalho foi estudar campanhas publicitárias que se inspiraram em obras de van Gogh. Há duas categorias de apropriação das artes pela publicidade: imitação e incorporação. Pela imitação, os publicitários apropriam-se do estilo do artista para o processo criativo. Pela incorporação, o publicitário utiliza uma obra ou fragmentos dela para compor e valorizar o anúncio. Essas duas categorias de apropriação das artes pela publicidade, e suas subdivisões, estão exemplificadas no presente trabalho com peças publicitárias utilizando obras artísticas de van Gogh. São ilustradas diversas criações publicitárias com diferentes graus de apropriação das imagens artísticas de van Gogh para a composição da mensagem a ser transmitida ao público-alvo. Conclui-se que a arte de Van Gogh já foi utilizada pelas várias categorias de apropriação, pelas quais as peças publicitárias buscam relacionar a magnitude das obras do artista à qualidade do produto ou do serviço anunciados.