BRANDED CONTENT: PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR, RECALL E VALOR DE MARCA

Resumo

Cada vez mais, empresas de publicidade e marketing vêm investigando novos meios para divulgar sua marca e alcançar mais clientes. Em um cenário de informação instantânea e em abundância, a tendência é que, para a promoção de um produto, notícia e publicidade atuem em conjunto. Criar conteúdo vinculado a marcas não é algo novo, mas a Revolução Digital e o ambiente fluído da web favoreceram a utilização dessa prática pelas empresas que buscam construir interações mais sólidas e relações mais duradouras com seus clientes. O branded content, ou marketing de conteúdo, é a produção de conteúdo direcionada para promoção de uma marca específica. Dentro desse contexto, as boas práticas jornalísticas foram adaptadas para trazer conteúdo útil e de interesse do seu público-alvo vinculado a grandes veículos de notícia, blogs e sites. O jornalismo, no papel de emissor, surge como base para essa propagação e os jornalistas como criadores de conteúdo.