IMPACTOS DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL GENERATIVA NA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA COM A APLICAÇÃO DO ADOBE FIREFLY

Resumo

No cenário dinâmico da publicidade moderna, a inteligência artificial (IA) se destaca como uma inovação disruptiva, apresentando o caminho para a transformação quando integrada ao trabalho criativo. Essa perspectiva fica mais evidente quando falamos de inteligência artificial generativa, uma capacidade que se refere à geração de conteúdo, como imagens, a partir de dados de treinamento. Portanto, esta pesquisa tem como objetivo identificar os impactos da inteligência artificial generativa na criação publicitária, com ênfase na aplicação do Firefly, uma ferramenta de propriedade da Adobe. O estudo percorreu diversas etapas, começando pela compreensão dos conceitos fundamentais dessa tecnologia, com foco específico na geração de imagens. Em seguida, foram analisadas as formas de uso do Firefly, juntamente com uma análise do método tradicional de criação publicitária, manipulação e tratamento de imagens. Com isso, foi possível identificar os impactos da integração da inteligência artificial generativa na criação publicitária. De natureza exploratória, a metodologia adotada combinou revisão bibliográfica de fontes primárias e secundárias com experimentação empírica utilizando o Firefly, além da descrição de informações fornecidas pela Adobe. Também foi realizada uma análise comparativa entre métodos tradicionais e processos tratados com IA, e os resultados revelaram que essa tecnologia contribui para a eficiência do processo criativo ao economizar tempo, recursos e trabalho, além de permitir maior personalização nas criações. No entanto, foi destacada a importância de equilibrar seu uso com a criatividade humana, pois a IA deve ser vista como uma ferramenta que potencializa o trabalho dos profissionais, sem descuidar da capacidade dos processos cognitivos humanos.