O ESPORTE UNIVERSITÁRIO COMO ESTRATÉGIA DE BRANDING E CONSTRUÇÃO IDENTITÁRIA
Palavras-chave:
Esporte Universitário Branding e Construção Identitária Pertencimento InstitucionalResumo
Este relatório de pesquisa de Iniciação Científica, elaborado por Júlia Faccin dos Santos sob a orientação da Profa. Dra. Fernanda Bellicieri (Mackenzie, 2026), analisa de que forma o esporte universitário funciona como estratégia de branding e vetor para o fortalecimento da identidade e do sentimento de pertencimento institucional.
O estudo analisa como as práticas e tradições esportivas da instituição são utilizadas como estratégia de branding para fortalecer a identidade e a sensação de pertencimento de alunos e egressos. Para isso, o texto aborda o histórico esportivo do Mackenzie, investiga o impacto do esporte na diferenciação da universidade no mercado educacional e examina se a imagem promovida na comunicação oficial condiz com o dia a dia vivido pelos estudantes no campus.
