ENTRE EMOÇÕES E NARRATIVAS: UMA PERSPECTIVA CONCEITUAL DO CONSUMO DE DORAMAS NO BRASIL
Palavras-chave:
DORAMAS, USOS E GRATIFICAÇÕES, ESCAPISMOResumo
Este artigo propõe um modelo conceitual para compreender o envolvimento dos espectadores brasileiros com os doramas a partir da articulação entre a Teoria dos Usos e Gratificações (UeG) e o conceito de escapismo do consumidor. Em um cenário de crescente midiatização, no qual as plataformas de streaming ampliam a circulação global de narrativas audiovisuais, os doramas sul-coreanos consolidam-se como fenômenos culturais capazes de mobilizar experiências emocionais, identificação narrativa e práticas de pertencimento entre comunidades de fãs. Partindo da compreensão de que os indivíduos selecionam conteúdos midiáticos em busca de gratificações específicas, o estudo discute como essas produções podem atender necessidades relacionadas ao entretenimento, prazer hedônico, integração social, construção identitária e liberação de tensão. De forma complementar, incorpora-se a Consumer Escapism Scale (CES) para compreender o escapismo como um construto multidimensional composto por desligamento da realidade, distração cognitiva e alívio antecipado. A partir dessa articulação teórica, argumenta-se que as características narrativas e estéticas dos doramas favorecem processos de identificação e transporte narrativo, intensificando as gratificações buscadas pelos espectadores e contribuindo para experiências de escapismo e regulação emocional percebida. O modelo proposto sugere que o consumo de doramas constitui uma prática midiática na qual prazer, imersão narrativa, fuga simbólica e conforto emocional se articulam, oferecendo uma perspectiva teórica para compreender o papel das ficções seriadas asiáticas na ecologia midiática contemporânea brasileira.
