EMPODERAMENTO FEMININO E #LIKEAGIRL: INFLUÊNCIAS DO FEMVERTISING NA PUBLICIDADE.

Resumo

Neste artigo, apresento um estudo sobre o femvertising, que busca o ressignificado da mulher na publicidade, visando seu empoderamento e representatividade, contestando as  costumeiras glamorizações midiáticas tão presentes em nosso cotidiano; para esta análise, foi utilizado como instrumento basal o filme publicitário da campanha “Like a Girl” da Always, realizada em 2015 pela agência Leo Burnet. Que possui uma estrutura narrativa publicitária baseada no empoderamento feminino, em especial na puberdade, que se caracteriza como um dos períodos de mais mudanças físicas e psicológicas, sendo nesta fase onde muitos distúrbios relacionados a imagem se iniciam, desencadeando feedbacks positivos, tanto do consumidor quanto pela crítica, criando uma identificação com suas consumidoras e nos proporcionando a indagação, o femvertising de fato contribui para a quebra de estereótipos? Podemos destacar neste estudo, o conceito criativo e a ciência de unir um ideal a um produto e sua relação com o consumo; em conluio com pesquisas realizadas, que auxiliam a mostrar a veracidade do comportamento apontado pelo filme publicitário. As conclusões da pesquisa mostram a evolução do termo e suas aplicações, que consequentemente, devido aos movimentos feministas, formularam um debate sobre a desigualdade de gênero na publicidade ao efetuar uma discussão sobre inseguranças relacionadas a estética, comportamento e doenças derivadas de tais imposições sobre as mulheres.