O DESIGN DE EMBALAGENS COMO VEÍCULO DE ELEMENTOS IDENTITÁRIOS DA CULTURA BRASILEIRA: UM ESTUDO DE CASO NOS SEGMENTOS DE CHOCOLATES GOURMET

Resumo

Nesta pesquisa, propõe-se a investigar o modo de atribuição de significados a bens de consumo pela inserção de signos de viés cultural no Design de suas embalagens, além de exemplificar relações sígnicas e interpretações passíveis de serem concebidas por seus observadores. É esperado, com isso, que se contribua com a demanda por técnicas de inserção de valores imateriais aos produtos, a fim de que marcas de todos os nichos possam ser mantidas no atual cenário mercadológico pela manutenção de sua competitividade. Assim, com base em dados e estudos antropológicos e historiográficos, procurou-se definir o conceito de cultura brasileira e nossos modos de viver para, após isso, sob o ponto de vista da semiótica e com auxílio de análises focais de embalagens de chocolates da marca Dengo, compreender como elementos identitários, traduzidos em dados visuais e veiculados em invólucros podem ser comunicados ao cliente e motivarem conexões entre o produto e seus adquirentes. Entendeu-se, por fim, que esta é uma estratégia eficaz caso designers, postos como comunicadores, a preceda por inquirição imperiosa da história e tradições da marca e repertório de seu público, pois só assim poderão criar composições eficientes e mensagens mais assertivas, com maiores chances de serem compreendidas e alcançarem o resultado pretendido.