O IMPACTO DAS MÍDIAS SOCIAIS NO CONSUMO DE LIVROS DA GERAÇÃO Z NO BRASIL
Resumo
As mídias sociais estão mudando a forma como os consumidores compram e consomem. À vista disso, o mercado literário está constantemente sendo impactado. Esta pesquisa possui natureza quantitativa, com a utilização de questionário survey, por julgamento e conveniência e tem como objetivo estudar o impacto das mídias sociais no comportamento do consumidor de livros no Brasil de forma a tentar compreender de que maneira o digital “ressuscitou” o mercado de livros atual e como ele pode ser utilizado com fins de estimular a população a ter o hábito de leitura, principalmente entre os jovens da geração Z. O estudo se dividiu em duas partes: a primeira diz respeito ao estudo teórico que analisa o comportamento do consumidor, a Geração Z e os seus hábitos de consumo, o mercado de livros no Brasil e as Mídias Sociais e sua importância no consumo de livros no Brasil; na segunda parte, foi feito um questionário com 150 participantes da Geração Z com perguntas baseadas nos fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos que influenciam no consumo.
