A PUBLICIDADE NA MÍDIA TELEVISIVA NA ERA DIGITAL

Biografia do Autor

• Jaqueline Jácome, Universidade Presbiteriana Mackenzie
  A finalidade desse projeto foi compreender os aspectos da mídia televisiva e a atual situação da publicidade nesse meio de comunicação, com a chegada e popularização da Internet, especialmente no Brasil. Para atingir esse objetivo, primeiro foi realizada uma pesquisa exploratória, por meio da análise de dados secundários, em seguida foi elaborado e aplicado um questionário para a coleta da opinião de profissionais da área, além da realização de uma pesquisa de entrevistas sobre o tema, já feitas e publicadas com profissionais de comunicação. A partir dessa metodologia, esse estudo permitiu entender a influência da televisão, o novo comportamento do consumidor com a chegada do meio digital no Brasil e como esse cenário exigiu transformações tanto para os meios de comunicação como para os profissionais desse setor, criando a necessidade de novos formatos e novas maneiras de chegar até o público. O surgimento de novas tecnologias proporcionou um novo relacionamento entre o público e as mídias, com isso atualmente os conteúdos estão presentes em diferentes plataformas e formatos, assim a televisão e suas produções se adaptaram a essa nova realidade, como os outros meios de comunicação. Como consequência, os investimentos publicitários destinados a cada meio sofreram mudanças, em que há um crescimento desses investimentos voltados para a Internet, mas a televisão continua sendo muito importante e influente tanto para os anunciantes quanto para a população.