ANÁLISE DO POTENCIAL DA ECONOMIA CRIATIVA COMO FERRAMENTA PROPULSORA DO PLACE BRANDING EM PERÍODO PÓS-COVID-19

Abstract

A presente pesquisa busca analisar o potencial da economia criativa como ferramenta propulsora do place branding em período pós-covid-19, demonstrando a relevância do tema, sobretudo, diante da pandemia recentemente vivenciada e de seus efeitos ainda vigentes no mundo. Assim, considerando a desestabilização política, social, econômica, dentre outras, devido à crise mencionada, compreende-se que os desajustes produzidos tornam necessária a restruturação dos países, alicerçando-se, principalmente, em bases econômicas criativas que podem promover maior fluidez na adaptação às novas demandas do público-alvo impactados por essa conjuntura.  Para que isso ocorra, o place branding precisará se reposicionar diante de novas demandas, mas será mais efetivo se se utilizar de estratégias da economia criativa, que é justamente o entendimento que se pretende desenvolver por meio deste estudo.